Objectif Pub

Voici plus d’un siècle que les grands auteurs de bande dessinée et la publicité ont partie liée. Le phénomène n’est pas exclusif : qu’il s’agisse d’écrivains, de photographes, de cinéaste, de couturiers, la pub a toujours invité les créateurs à les accompagner. Elle met à profit leur talent et leur sensibilité. Eux, en retour, trouvent dans cette collaboration l’occasion d’expérimenter hors de leur cadre habituel, en explorant ces images publicitaires qui sont par nature éphémères. La grande diversité des styles, l’imagination, l’humour, la lisibilité exceptionnelle du trait, la capacité de conter des histoires parfois en une seule image, toutes ces qualités garantissent aux marques la compréhension de leurs messages. Mieux, elles créent la connivence et gagne la sympathie des publics ciblés. Ce, depuis les anciennes Images d’Épinal jusqu’aux œuvres numériques diffusées sur Instagram.

Alain Lachartre

Al meer dan een eeuw zijn de grote stripauteurs en de publiciteit met elkaar verbonden. Het fenomeen is niet exclusief: of het nu gaat om schrijvers, fotografen, filmmakers, modeontwerpers, de publiciteit heeft altijd creatieven uitgenodigd om hen te vergezellen. En maakt optimaal gebruik van hun talent en gevoeligheid. In ruil daarvoor vinden ze in deze samenwerking de mogelijkheid om te experimenteren buiten hun gebruikelijke kaders, door deze reclamebeelden te verkennen die van nature kortstondig zijn. De grote diversiteit aan stijlen, verbeeldingskracht, humor, uitzonderlijke leesbaarheid van de lijn en het vermogen om verhalen soms in één beeld te vertellen, al deze kwaliteiten garanderen aan de merken dat hun boodschappen begrepen worden. Beter nog, ze creëren een medeplichtigheid en winnen de sympathie van de doelgroepen. Dit geldt van de oude prenten van Épinal tot de digitale werken op Instagram.

Alain Lachartre